Nieuwe advertenties in Google Maps kunnen een pitstop voorstellen bij McDonalds

Later dit jaar zullen Google Maps-gebruikers nieuwe advertenties gaan bekijken terwijl ze onderweg zijn en reizen plannen met behulp van de mobiele app.

bedrijf heeft dinsdag een nieuwe gepromote pinnen-functie aangekondigd die gebruikers speciale pinnen op de kaart laat zien met het logo van een merk in verschillende situaties, zoals wanneer ze reizen plannen, voorbijrijden en zoeken naar plaatsen om naartoe te gaan. Wanneer iemand bijvoorbeeld naar 'koffie' zoekt, zien ze mogelijk een speld met een Starbucks-logo op hun kaart, terwijl een andere gebruiker mogelijk laat suggereren dat ze stoppen bij een McDonalds terwijl ze de aanwijzingen volgen.

Daarnaast kunnen adverteerders pagina's instellen waarmee gebruikers kunnen bekijken welke items ze bij de hand hebben en speciale aanbiedingen kunnen bekijken.

Door deze wijzigingen moet Google meer geld van Maps kunnen verdienen en zullen adverteerders Gebruikers kunnen proberen te bereiken op de momenten dat ze de meeste kans hebben om naar een fysieke locatie te gaan. Het is onderdeel van een push van de advertentiedivisie van het bedrijf om meer advertenties te maken die zijn gericht op smartphonegebruikers.

Voorheen toonde Google alleen advertenties in Google Maps die in feite kopieën waren van traditionele zoekadvertenties en ze waren niet in staat om specifiek gericht te zijn op de bedrijfsadvertenties mapping software.

Jerry Dischler, Google's vice-president voor productbeheer voor AdWords, zei dat het bedrijf nog steeds bezig is met het verbeteren van de eerste release van gepromote pinnen. Over het algemeen probeert Google voor twee dingen te optimaliseren: ervoor zorgen dat mensen de advertenties zien en mensen niet laten afleiden terwijl ze een auto proberen te besturen.

Dat is de reden waarom, hoewel de Maps-app gepromeerde pinnen weergeeft terwijl gebruikers aan het rijden zijn, Google ze niet in het midden van de navigatie zal oproepen. Google heeft echter ook geen plannen om het uit te schakelen.

Met de lancering van deze producten bouwt Google voort op de tools die het heeft om te proberen gebruikers fysieke zaken van internet te laten bezoeken. De lancering van dinsdag komt bijna twee jaar nadat Google AdWords-winkelbezoeken heeft uitgebracht, een tool die geanonimiseerde locatiegegevens van klanten gebruikt om bedrijven te vertellen hoeveel mensen winkellocaties hebben bezocht nadat ze hun advertenties online hebben bekeken.

In sommige opzichten lijken deze advertenties op die gerund door Waze, de kaart- en navigatie-app die Google in 2013 heeft gekocht. Het Waze-team blijft nu onafhankelijk van Google Maps werken en de advertenties die gebruikers zien in Waze zijn gescheiden van die in Kaarten.

Sridhar Ramaswamy, senior vice-president van Google van advertenties en handel, zei dat dat zo zou blijven in de nabije toekomst, maar dat op enig moment Waze en Google Maps hun advertentieproducten zullen integreren.

Dit komt allemaal omdat Google ook een aantal andere wijzigingen in zijn advertentieproducten heeft aangekondigd, waaronder een herontwerp van AdWords waarmee marketeers anders kunnen bieden om gebruikers te bereiken op mobiele apparaten, desktops en tablets.